Pierwszym etapem jest przeprowadzenie konsultacji z klientem. Jest to niezbędne do poznania jego celów biznesowych, oczekiwań a także do tego aby poznać dotychczasowy sposób działania w Social Media (do jakiej grupy docelowej jest skierowana reklama, jaki cel pragnie się osiągnąć upubliczniając daną reklamę). Dla Clever Agency na tym etapie istotne jest ustalenia jakie kampanie oraz jakie słowa kluczowe stanowią priorytet dla klienta i wówczas ukierunkowuje audyt.

Nasi eksperci szczegółowo analizują strukturę konta by ocenić czy kampania reklamowa prowadzona do tej pory jest sensowna i skuteczna. Analizie zostają poddane grupy reklam, słowa kluczowe, a mianowicie to czy są one zorganizowane logicznie i skutecznie. Sprawdzane jest czy kampanie reklamowe podzielone są według produktów, usług, grup odbiorców i lokalizacji.

Słowa kluczowe są niezwykle istotnym elementem każdej kampanii reklamowej. Dlatego też w Clever Agency przeprowadzamy ich szczegółową analizę mając na uwadze sprawdzenie czy słowa kluczowe są odpowiednio dostosowane do oferty oraz do grupy docelowej. Zajmujemy się sprawdzaniem które ze słów kluczowych generują najwięcej kliknięć i konwersji. Dodatkowo identyfikujemy słowa generujące niepotrzebne koszty. Eksperci Clever Agency weryfikują także słowa wykluczające, co pozwala na uniknięcie wyświetlenia danej reklamy na frazy niezwiązane z ofertą.

Treści reklam muszą być atrakcyjne, zgodne z przekazem marki oraz zachęcać użytkowników do działania. Specjaliści Clever Agency weryfikują więc czy dana reklama spełnia te wymogi. Testowane są różne wersje reklam w celu określenia największej przyciągalności użytkowników. Oceniana jest zgodność treści reklamowych z intencjami wyszukiwania odbiorców.

To jak szybko ładuje się reklama na danej stronie, jaka jest jej responsywność mobilna oraz czy strona, na której wyświetlane są reklamy jest zgodna z przekazem reklam to niezwykle istotne czynniki w odniesieniu sukcesu na polu Google Ads. Clever Agency przeprowadza dokładną analizę w ty zakresie sprawdzając współczynniki konwersji oraz śledząc czy użytkownicy podejmują oczekiwane działania. Jeśli pojawiają się problemy – wykwalifikowana kadra specjalistów Clever Agency udziela wskazówek związanych z optymalizacją stron docelowych.

Na tym etapie sprawdza się harmonogram reklam, ustawienia geograficzne, urządzenia służące do wyświetlania reklam. Dzięki temu możliwe jest dostosowanie kampanii do preferencji oraz nawyków odbiorców. W Clever Agency analizujemy także strategię ustalania stawek (np. automatyczne lub ręczne ustawianie, CPC, CPA) oraz proponujemy zmiany pozwalające na optymalizację wydatków.

Badamy kluczowe wskaźniki: ROI, CR, koszt konwersji, Cost per Click, Click-Through Rate w celu oceny czy i jak skutecznie kampanie realizują cele naszego klienta. Następnie porównujemy te wyniki z wyznaczonymi wcześniej celami. Takie działanie pozwala na ocenę jakie elementy kampanii wymagają poprawy.

Weryfikacja działań konkurencji: tego jakie są jej mocne i słabe strony oraz jak można wykorzystać słabe strony jest kluczowym elementem każdego działania w obszarze Social Media. Dlatego też dokładnie weryfikujemy działania konkurencji w Google Ads dokonując analizy tego jakie słowa kluczowe oraz jakie treści reklamowe są wykorzystywane przez konkurencję. Efektem tego jest uzyskanie wskazówek dotyczących lepszego dostosowania strategii oraz wyróżnienia się na tle innych marek. Odnalezione mogą zostać obszary niszowe mogące znaleźć wykorzystanie w kampanii.

Nasza praca nie ogranicza się do wykonania audytu: bazując na zgromadzonych danych tworzymy szczegółowy raport z wnioskami, ale jednocześnie dołączamy rekomendacje co do dalszych działań w zakresie kampanii reklamowych. Tworzone przez nas raporty zawierają konkretne kroki, jakie należy podjąć (zmiana lub dodanie słów kluczowych, wprowadzanie zmian w treści reklam, optymalizacja ustawień, poprawa stron docelowych). Celem rekomendacji jest maksymalizacja skuteczności działań oraz poprawa wyników kampanii.

Mamy możliwość wsparcia naszych klientów w implementacji zaproponowanych w wyniku wykonania audytu Google Ads zmian. Możemy także w pełni przejąć zarządzanie kampanią. Jednocześnie monitorujemy wyniki po wprowadzeniu zmian, co pozwala nam obserwować czy kampania osiąga oczekiwane rezultaty.